Citic una marca con cara

Citic codiseña espacios de trabajo y de encuentro con las organizaciones que los usan, para que dejen de ser lugares jerárquicos e instrumentales y pasen a ser lugares de bienestar.

Partimos en 2019 por la plataforma de marca: propuesta de valor, propósito, personalidad y una identidad verbal y conductual que después se volvió manual.

El logotipo está dibujado con letras hechas para la marca. Los puntos de las dos i y la barra de la t forman un rostro que sonríe.

En movimiento, el rostro aparece primero y las letras se arman a su alrededor. Con esas mismas letras dibujamos los títulos que usa la marca.

Citic no tiene un color: tiene cinco combinaciones de colores vecinos, pensadas para pantalla, y puede pasar de los verdes a los rojos sin perder unidad.

La forma fluida es una mancha que nunca se repite. Un video la genera y cualquier pausa entrega una forma nueva, que se usa sola, con el logotipo o sobre fotografías.

Los íconos y los emoticonos salen del mismo trazo del logotipo. El rostro cambia de gesto: feliz, muy feliz, sorprendido, triste o con la lengua afuera.

Cinco íconos explican las capas en que trabaja Citic: barco, arco, cerco, circo y marco.

El manual, entregado entre diciembre de 2019 y febrero de 2020, muestra la marca en letreros luminosos, señalética y objetos de la oficina.

En 2020 ilustramos el acuerdo de convivencia para volver a los espacios en pandemia, y diseñamos el sitio citic.cl, con las formas fluidas animadas y la tipografía propia.